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苹果重启旧手机回收低价以旧换新遭吐槽

来源: 作者: 2019-05-14 21:56:36

苹果低价以旧换新遭吐槽

昨日,北京商报在苹果官发现,苹果产品的以旧换新活动再次上线了,与去年相同,苹果官方给出的折旧价照旧很低。值得注意的是,上周苹果刚刚做出了营收下滑预警。业内认为,选择在这个节点重启以旧换新,苹果无疑想通过这种方式吸引用户进行产品的更新换代,从而提振销量和事迹,但由于市场饱和、竞争激烈、产品创新不足,苹果很难再创造曾的奇迹。

以旧换新再次上线

在苹果官上,这次以旧换新服务的官方描写是Apple重复使用和循环利用计划,用户可使用老款iPhone换购新iPhone,可折价2500元。与过去相同,的iPhone 6S尚不在该服务支持列表名单中。

本次升级换购新iPhone有两种操作方式:一种是用户带上iPhone前往Apple Store零售店,现场便可通过折抵优惠来购买新iPhone;另一种是用户通过表格告知苹果自己设备的信息,苹果的合作伙伴将会对设备的折价进行评估,然后用户需要邮递自己的设备给苹果相干部门,不久之后,可通过银行转账的方式收到折抵款项。需要说明的是,苹果备注的这个合作伙伴正是曾经售卖官方翻新二手iPhone的爱锋派。

除iPhone以外,用户还可以带上iPad前往苹果的官方零售店,或是通过苹果的重复使用及循环利用合作伙伴进行评估取得优惠。

据了解,早在去年3月苹果就在官上正式上线了以旧换新服务,但不知甚么缘由,该服务在运行一段时间以后就下线了。北京商报就此事联系到苹果相关负责人,但截至发稿,该负责人并未给出答复。

低折旧价遭吐槽

然而,苹果此次的折旧价格依然没得到消费者的认可,不管是苹果的经典机型iPhone 4S,还是将苹果带到的机型iPhone 6,苹果官方给出的换购价都很低,很多友都是抱着看热闹的心态评论此事,大都表示不愿以如此低的价格换购新产品。

在价格方面,国行iPhone 4S只能折价300元,iPhone 5为500元,iPhone 5S为950元,16GB版iPhone 6为1850元,16GB版iPhone 6 Plus为2200元。与中关村二手回收价相比,苹果官方的回收价要低很多。以16GB版iPhone 6 Plus为例,中关村二手市场的回收价为3550元,二者相差超过1000元。

其实去年苹果的以旧换新要求也很严苛,一部旧只能换一部新,参与机型同样不包括款。其中,iPhone 4回收价为250元,iPhone 4S回收价为500元,iPhone 5S回收价为1500元。以iPhone 5S为例,中关村二手回收价为2500元,苹果官方的回收价只有1500元,但该款再次出手的价格是几乎相同的,所以苹果公司的利润会多出1000元。通讯世界周刊总编刘启诚分析认为,苹果在制定折旧价格标准时,肯定要考虑本钱和利润的问题,折旧价越高,苹果的利润率就越低。

销量停滞难回

此次重启以旧换新服务之前,苹果刚刚发布了2016财年财季财报,同时做出了2季度营收下滑的预警。刘启诚认为,在主打产品销量停滞的时候再次上线以旧换新,也是苹果增进老用户产品更新换代、刺激销量增长并提升事迹的一种手段。

数据显示,苹果财季净营收同比增长2%,净利润同比增长2%,增长速度大幅放缓。此前苹果季度事迹同比增速基本保持在两位数,如2015年4季度,苹果总营收为515亿美元,同比增长22%;净利润为111亿美元,同比增长31%。此外,占据苹果总营收七成份额的iPhone在财季只售出7477.9万部,与去年同期的7446.8万部基本持平。这意味着,iPhone自2007年诞生以来首次季度同比增长堕入停滞。刘启诚认为,全球智能市场已经趋于饱和,苹果的替代产品也在不断增加,包括华为、乐视、小米等国产都对苹果的市场份额造成了一定程度的冲击,另外,苹果新品创新不足也大大下降了消费者更换新产品的愿望。

苹果若想一直保持其的地位,必须做出突破性的新产品,让竞争对手望尘莫及,同时还能给消费者惊艳的消费体验。但目前看来,还没有一种黑科技能到达如此效果;现在只能寄希望于今年将推出的iPhone 7,如果能够实现创新性突破,可能再现苹果当初的光辉,但如果新产品还是在iPhone 6的基础上进行微创新,真正会去购买的消费者会越来越少。刘启诚说。

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